Tentang Paula Begoun

Paula Begoun adalah pencipta dan kekuatan inovatif dibelakang kosmetik dan perawatan muka Paula’s Choice. Dengan pengalaman luas lebih dari 25 tahun dalam industri kecantikan, ditambah dengan penelitian dan pemahaman mendalam akan kulit dan bahan-bahan kosmetik, Paula memiliki pengetahuan dan keahlian untuk mengembangkan formulasi yang benar-benar luar biasa dan canggih untuk produknya. Paula menjamin bahwa produknya memmenuhi kriteria yang tepat untuk menciptakan perawatan kulit yang sempurna, dan ia tidak akan membuat pernyataan yang berlebihan mengenai produknya. Tujuan Paula adalah untuk membantu wanita mencapai dan mempertahankan kulit yang selalu mereka impikan.

Paula Begoun adalah pengarang dan penerbit dari beberapa buku best-seller di industri kecantikan, termasuk beberapa edisi dari Don't Go to the Cosmetics Counter Without Me, Blue Eyeshadow Should Be Illegal, The Beauty Bible, dan Don't Go Shopping for Hair-Care Products Without Me. Ia telah menjual lebih dari 2.5 juta buku dan juga merupakan kolumnis yang terkenal, dengan kolom “Dear Paula”-nya yang tersebar di berbagai surat kabar di seluruh Amerika Utara. Ia bekerja sebagai ahli konsumen yang dikenal secara nasional untuk industri kosmetik dan telah tampil berulang kali di CNN, dan juga program-program seperti Oprah, The Today Show, 20/20, Dateline NBC, The View, dan Primetime.

Terkenal karena pengetahuannya yang luas mengenai industri kosmetik, Paula adalah sumber yang terpercaya diantara para professional dalam berbagai bidang yang mempengaruhi dunia perawatan kulit. Selama bertahun-tahun Paula telah menjadi dan bertahan sebagai konsultan untuk dermatologis, ahli bedah plastik, perusahaan kosmetik besar dan orang dalam di industri kosmetik.

Paula's Story

Semula, pencarian saya bersifat pribadi. Saya telah menderita jerawat selama bertahun-tahun. Saya mengunjungi banyak dermatologis, mencoba ratusan produk perawatan kulit dengan kisaran harga yang berbeda-beda, dan tetap saja jerawat saya tidak hilang. Bagaimana mungkin? Beberapa produk memiliki sedikit efek, akan tetapi tidak sebaik harapan saya dan tidak pernah bertahan lama. Dan selalu ada saja efek samping. Kebanyakan produk membuat kulit saya merah dan iritasi, sampai-sampai kulit saya seperti mau lepas saja rasanya.

Perlahan tapi pasti, saya mengatasi kebingungan saya dan mulai mengenali beberapa permasalahan mendasar yang ada di industri kosmetik dan produk perawatan kulit yang diresepkan. Saya menyadari bahwa informasi di industri kosmetik sebagian besar hanyalah bumbu-bumbu pemasaran. Di dunia produk perawatan kulit yang diresepkan, hanya ada sedikit sekali penelitian ataupun informasi mengenai bagaimana iritasi atau bahkan kerusakan dari sinar matahari dapat mempengaruhi kulit.

Selama bertahun-tahun saya memperoleh penghasilan sebagai penata rias. Kadang-kadang, saya bekerja di gerai makeup di department store. Akan tetapi setiap saya memasuki pekerjaan baru untuk suatu merk kosmetik selalu saja menimbulkan persoalan. Tentunya, perwakilan merk kosmetik tersebut menginginkan agar saya memberitahu konsumen bahwa suatu produk penyegar dapat menutup pori-pori atau suatu produk pelembab dapat menghilangkan keriput di wajah. Saya tahu pada kenyataannya itu tidak benar. (Jika penyegar dapat menutup pori-pori, setiap orang yang menggunakan penyegar akan memiliki kulit yang tidak berpori, dan jika pelembab dapat menghilangkan keriput, tidak ada seorangpun yang akan berkeriput).

Pandangan saya terhadap industri kosmetik dan penolakan saya untuk berbohong membuat saya diundang untuk tampil rutin di KIRO-TV, suatu stasiun TV lokal di Seattle. Saya juga menerima tawaran untuk tampil di beberapa stasiun TV nasional dan internasional dan juga media cetak. Saya meninggalkan KIRO pada tahun 1986 setelah menyelesaikan penulisan buku pertama saya, BlueEyeshadow Should Be Illegal. Ini adalah penjabaran mengenai industri kosmetik yang menyingkapkan semua hal yang mereka tidak (dan masih belum) ingin Anda tahu

Setelah menulis Blue Eyeshadow, saya menerima ribuan surat dari para wanita yang menanyakan, sekarang ketika mereka mengetahui betapa gilanya industri kosmetik, produk apakah yang sebaiknya mereka beli atau bagaimana pendapat saya mengenai produk ini atau itu? Penjelasan menyeluruh mengenai industri kosmetik memang sangat membantu akan tetapi mereka menginginkan saya memberikan komentar mengenai masing-masing merk kosmetik dan menjelaskan secara lebih spesifik. Itulah mengapa kemudian menulis edisi pertama dari Don't Go to the Cosmetics Counter Without Me. Sejak saat itu, permintaan untuk selalu mengetahui apa yang berhasil dan apa yang tidak telah tumbuh di kalangan konsumen, sebagian besar karena selalu ada produk baru yang muncul di pasaran.

Yang Disini dan Sekarang

Saya tidak tahu pada saat itu, tetapi antara merk kosmetik yang dijual di department store, infomersial, merk kosmetik yang dipasarkan langsung secara multilevel, merk kosmetik home shopping yang bisa diantar ke rumah, perusahaan kosmetik yang menjual produknya di apotik, dan barisan produk baru yang terus menerus muncul di pasaran, ternyata pekerjaan saya barulah dimulai. Sekarang, agar tidak ketinggalan dengan perkembangan industri, saya terus-menerus melakukan penilaian akan produk baru di newsletter saya, Cosmetics Counter Update, dan sekarang ini telah ada enam edisi Don't Go to the Cosmetics Counter Without Me; dan edisi yang terbaru terdiri dari 1.400 halaman lebih. Berperang melawan sejumlah besar informasi yang aneh dan tidak berguna dapat membuat gila. Akan tetapi itu adalah pekerjaan saya, dan syukurlah hal itu telah membuahkan hasil yang lebih dari yang saya pernah harapkan.

Sebuah Catatan untuk Industri Kosmetik

Walaupun saya banyak mengeluh mengenai cara perusahaan kosmetik membelokkan kenyataan, dan disamping kenyataan bahwa bebeapa perusahaan kosmetik menolak memberikan saya informasi, Saya ingin menyampaikan terima kasih yang tulus kepada perusahaan-perusahaan yang telah menyediakan hasil riset mereka pada saya dan bersedia saya wawancarai. Mungkin saya tidak setuju dengan semua hasil yang mereka berikan pada saya, akan tetapi sumber-sumber tersebut akan selalu saya sambut baik dan saya hargai lebih dari yang saya dapat katakan. Merupakan niat saya untuk memberikan informasi yang terbaik, dan ketika saya dapat melihat dari sudut pandang industri kosmetik maka akan membuat hasil laporan saja jauh lebih akurat. Terdapat banyak produk bagus, dan sangat bermutu diluar sana. Saya cenderung untuk berfokus pada penyataan-pernyataan yang negatif dan berlebihan yang dikeluarkan oleh produk kosmetik, harga, dan kualitas buruk, akan tetapi alasan utama saya melakukan hal yang saya lakukan sekarang adalah karena dunia kosmetik memiliki begitu banyak produk bagus yang dapat Anda pilih.

Saya bukanlah orang yang anti makeup atau anti produk perawatan kulit. Saya kagum sekali akan hasil yang dihasilkan berbagai produk perawatan kulit. Kemana kita tanpa hasil kerja hebat dari para ahli kimia kosmetik yang telah berhasil membuat produk yang sekarang kita gunakan ? Karena hasil keahlian mereka yang mengagumkan sekarang kita memiliki pelembab yang mengatasi permasalahan kulit kering, maskara yang menciptakan bulu mata yang tebal dan lentik tanpa menggumpal atau luntur, alas bedak yang membuat warna kulit terlihat mulus, tabir surya yang melindungi kulit agar tidak terbakar sinar matahari dan melindungi dari keriput dan kanker kulit, lipstik yang menmbah warna elegan dan memperindah bibir Anda, blush yang memberikan aksen lembut pada tulang pipi Anda, dan seterusnya.

Jadi terima kasih kepada Anda semua ahli kimia kosmetik dimanapun yang telah berjuang untuk menghasilkan produk yang lebih baik dan terus membuat industri kosmetik semakin indah. Lakukanlah yang terbaik untuk melawan bagian pemasaran di tempat Anda bekerja. Kerja Anda berakar pada ilmu pengetahuan, tidaklah dilebih-lebihkan.